SEO vs PPC - milline on parim turundusstrateegia? Semalt annab vastuse


Kui asi leitakse, on teil laias turundusskaalas kaks valikut.

Valik number üks on maksta kliki eest või PPC. PPC on see, kui maksate tahtlikult otsingumootori tulemuste lehe ülaossa jõudmise eest (SERP). Sellel on koheseid tulemusi, kuid kas see võib toimida pikaajalise strateegiana?

Teine valik on SEO või otsingumootori optimeerimine. SEO on see, kui loote oma veebisaidi, et jõuda SERP tippu. See on pikaajaline turundusele keskendumine, mis pärineb teie veebisaidi autoriteedist. Kuid kui kasulik on see siis, kui vajate kiiret pööret?

Mis on parim turundusstrateegia lahingus SEO ja PPC vahel? Lühike vastus sõltub teie ettevõtte eesmärgist. PPC reageerib viivitamatult kõrge investeeringuga. Väikeettevõtete jaoks võib mõni kampaania kulutada päevas üle 100 dollari.

SEO sobib suurepäraselt kollektiivse vaatajaskonna loomiseks, kuid tekitab lühiajalise tulu osas probleeme. Allpool käsitleme mõlema valiku üksikasju.

Kolm põhjust PPC valimiseks

Inimesed on viiskümmend protsenti ostab PPC reklaamil klõpsates tõenäoliselt midagi. Eduka reklaamimise puhul võib PPC teie veebisaidil põhjustada palju konversioone.

Aga mis siis, kui olete algusjärgus? PPC ei pruugi veebisaidi loomisel olla sama tõhus kui asutus. Kui PPC kampaania otsa saab, siis ongi kõik.

Allpool tutvume lühikese loeteluga erinevatest põhjustest, mis võivad teil mõelda PPC kampaaniale.

Teie vaatajaskond on uskumatult kitsas


Aastal 2009 ostis fantastiline copywriter nimega Alec Brownstein reklaamikampaania juhtides tema nime unistuste töökohale. Arvestades, et inimesed kipuvad ise googleerima või oma nimele Google Alerti seadistama, jõudis sihtmärk lõpuks oma kaubamärgile. Lõpuks palgati hr Brownstein oma unistuste töökohale, muutes oma eesmärgi saavutatuks.

Väikeettevõtte omanikuna peate oma ettevõtte eesmärgi teadma. Kui tunnete oma tarbijat, saate teda väga tõhusalt sihtida. Nende eesmärkide teadmisel on olukord kahekordne. See võimaldab teil end nendega kergemini joondada. Kui te ei saa nende eesmärkide küsimusele kiiresti vastata, võib olla aeg vestlusele asuda.

Teil on konkreetne, ühe sihtkoha eesmärk

Nimi "BP" ei tule alati positiivse vastusega. Neid tuntakse kõige rohkem 2010. aasta häbimärgi all, mida tuntakse kui "BP õlireostust". Selle probleemi lahendamiseks ostis BP märksõna "õlileke."

Ostu tulemusel said nad reageerida neile, kes võivad seda otsida. Kuigi tegemist oli PR-katastroofiga, tegi BP selle konkreetse märksõna sihtimisel hästi. Kuid seda ei saa nimetada täielikuks õnnestumiseks, kuna nende ettevõte oli selles küsimuses täielikult süüdi.

See lugu annab meile PPC ainulaadse õppetunni. Ole oma eesmärgi osas väga konkreetne. Kui teil on nende jaoks üks sihtkoht, kus peate peatuma PPC teises otsas, on see tõenäolisem.

Kui teie eesmärk on müügi muundamine


Selle näite puhul vahetame oma tähelepanu YouTube'i vastu. Vanasti oli reklaamijatel raske leida viise, kuidas panna YouTube'i reklaam nende heaks tööle. Parfüümipood ja Net Media Planet (NMPi) võtsid seda väljakutsena.

Lõpuks kasvas YouTube välja tõhusama sihtimisplatvormi, mis võimaldab reklaamijatel keskenduda konkreetsetele videotele. Selle tulemusel võis NMPi sihtida 100-protsendilise asjakohasusega videoid. Edu juhtus kuulsuste parfüümide sihtimisega sama kuulsuse videotele. Selle strateegia tulemuseks oli peaaegu: 240-protsendiline investeeringutasuvus (ROI).

See lugu räägib meile, et PPC võib olla müügis uskumatult kasulik. See on konkreetne eesmärk, mis viib inimesed selle poole, mida nad tahavad. Näiteks kui keegi otsib teie linnas matkatarbeid, saate nende meelitamiseks sihtida konkreetset märksõna. Selle strateegia tulemuseks on suurem kohene potentsiaal müügis.

SEO valimise kolm põhjust

SEO näib olevat tabamatu süsteem. Kui soovite, et inimesed külastaksid teie veebisaiti, miks te ei maksa nende saabumise eest? Vastus sellele küsimusele taandub kahele valdkonnale.

Esiteks on PPC kulu, mis kipub kiiresti lisanduma. Kui soovite jääda konkurentsivõimeliseks, peate kulutama sama määra kui teised teie piirkonnas. Kulutatud summa tähendab, et teised inimesed saavad rohkem klikke kui sina. Selle tulemusel muutub PPC pakkumissõjaks, mis on Google'i jaoks suurepärane.

Teiseks töötab PPC paremini lühiajaliste eesmärkide saavutamiseks. Kui soovite müüa ja mitte midagi muud, sobib PPC teile ideaalselt. Lihtsalt veenduge, et teenite kulutused välja.

Pikaajaline liiklus tuleb nende otsingumootorite tippu järjepidevast löömisest. Kui maksate Google'ile selle eest, et seda teete, ei saa te seda teha, peate looma strateegia, mis hõlbustab teie otsimist. Neid teadmisi silmas pidades loetleme allpool mõned põhjused SEO valimiseks.

Soovite luua regulaarse vaatajaskonna


Kaua aega tagasi investeeris üks sõber nende blogi reklaamivasse lühiajalisse kampaaniasse. Esimese nädala jooksul võis ajaveeb kiidelda märkimisväärsel arvul külastajaid ja edestas samas nišis teisi blogisid. Pärast PPC raha lõppemist lakkasid inimesed tulemast.

See teema oli seotud püüdleva blogija ebajärjekindla postitusgraafikuga. Nad postitasid kõikjalt kolm kuni null korda nädalas. Inimesed lugesid paar artiklit, mis seal olid, ja otsustasid edasi liikuda.

Samuti puudusid keerulised sihtimisalgoritmid, mida inimesed toona tahtsid. See ajaveeb oli mängude ajaveeb, nii et ta sihtis mehi vanuses 18–30, keda see teema huvitas. Nad oleksid võinud otsida konkreetseid teemasid, mida "siht" ei soovinud.

SEO võimaldab teil sihtida terveid küsimusi ja märksõnu, mis vastavad teie vaatajaskonna soovidele. Samuti ei kao need ära, kui raha otsa saab. Teie vaatajaskonnas on inimesi, kes otsivad teie sisu.

Järjepideva teabebaasi loomine

Kui vaatate Semalt ajaveebi, siis märkate, et SEO ja PPC teema on läbi otsitud enne. Üks asi, mida blogi uurides näete, on mitmesugused muud seotud teemad. Saate midagi õppida SEO põhitõed turunduse ajal majanduslanguse ajad.

Leiate, et see strateegia on ka teistel olulistel turundajatel ja ajaveebidel. Nende hulka kuuluvad Neil Patel, Hubspot, Ahrefs ja Buzzsumo. Nendel inimestel on palju kasulikku teavet, mis võiks teile tasulise raamatu kujul kätte jõuda. Miks nad siis selle tasuta ära annaksid?

Turunduse seisukohast kutsub tasuta sisu inimesi üles vaatama teie tasulist sisu. Kui olete nõus asju tasuta ära andma, jätkavad nad teie tasulise turundustaktika uurimist. Lõpuks võivad nad teie toote osta.

Teine põhjus on see, et rohkemate inimeste tulemuseks on rohkem potentsiaalseid lingid. Need lingid loovad teie veebisaidi asutuse kohaks. Kui levitate oma valmisolekut teisi aidata, peetakse teid tõenäolisemalt usaldusväärseteks.

Nii et saate seda sisu regulaarselt ümber korraldada, et jätkata selle kõrgel kohal püsimist


Matt Cutts, endine Google, teatas, et kuni 30 protsenti veebisisu 2013. aasta oli korduv. See pole probleem, kuid hr Cutts astub üksikasjalikumalt selle juurde, mida see tähendab arvukate veebisaitide jaoks, kes üritavad sama asja auhinnale panna.

Pannes need kõik klastrisse, sorteerib google teabe läbi, et leida, kumb neist tulemustest on kõrgema volitusega ja lihtsamini loetav. Neil, kes vastavad nimekirja tippu, on rohkem tagajooni ja need on hästi üles ehitatud.

Kuidas see teave vana sisu kohta kehtib?

Kui vaatate mõnda analüüsi tööriist, võite leida, et teie saidil on sellele mitu erinevat sisemist linki. Selle tulemusel on see juba üles ehitatud ja neile antakse palju volitusi. Vana sisu taaselustamisel saate neid linke kasutada. Teil on palju suurem võimalus jõuda Google'i tippu.

Seega pöörake tähelepanu oma kõige tulemuslikumale sisule. Esitage endalt küsimus, kuidas see saaks tänapäeval rakenduda. Kui olete selle vastuse saanud, pange need jaotised ümber, et neid saaks tänapäevase vaatajaskonna jaoks otsida.

Mis on parem, kui võrrelda SEO ja PPC?

Kõigi nende näidete järel jõudes jõuame tagasi algse küsimuse juurde. Mis on parem: SEO või PPC? Lühim vastus: see sõltub.

PPC sobib suurepäraselt neile, kellel on lühiajalised, uskumatult konkreetsed eesmärgid. Kui teil on vaja müük teisendada, meelitada uskumatult kitsas vaatajaskond või kui teil on uskumatult konkreetne eesmärk, võib PPC olla sobivam. Selle tulemuseks on kohene reageerimine ja kõrgem potentsiaalne konversioonimäär.

SEO on fantastiline pikaajaliste teavitusstrateegiate jaoks, mis aitavad teil ja teie vaatajaskonnal kasvada. Luues sisu, mida nad saavad kasutada, saavad nad suurema tõenäosusega regulaarseks külastajaks. Võib-olla nad ei soovi teie teenust, kuid võivad teada teisi, kes soovivad teie teenust.

Pidades silmas pikaajalise plaani vajalikkust, langeb minu lõplik eelistus SEO-le. Paljud PPC-st pärit külastajad jäävad vähem tõenäoliseks. Kuigi loendi tippu jõudmiseks saate maksta, peate tagama, et teie tulud kaaluvad üles teie turunduse. Mitte iga turundustükk ei leia 200-protsendilist investeeringutasuvust.

Järeldus

Kuigi SEO võib võita pika mängu, võidab PPC lühimängu. Siiski on ülioluline, et investeerite SEO strateegiasse. Mõelge Semaltile, kes on selle pikaajalise strateegia abistamise valdkonna spetsialistid. Tõestatud edulooga suudavad nad teid Google'i esikümnesse viia. Uurige ühendust SEO spetsialist täna.

mass gmail